Модернизация сайта. Что, где, когда пора менять
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Сайту нужно постоянное обновление и развитие. Это важно для ранжирования в поисковой выдаче — показать алгоритмам, что с веб-ресурсом регулярно ведутся работы. Важно и для пользователей: надо учитывать их поведение на сайте и подстраиваться под эти показатели, делая пребывание более комфортным, а значит — результативным. Часто, когда говорят об обновлении, подразумевают частичный или полный редизайн. Это своего рода заблуждение. Разберемся, что такое модернизация, в чем заключаются ее отличия от редизайна.
Когда требуется модернизация
Причины могут быть объективными и субъективными. Нередко это обусловлено пожеланием заказчика, отвлеченным или обоснованным.
К примеру:
- Провели анализ рынка, изучили конкурентов и пришли к выводу, что сильно отстали. Надо догонять!
- В деятельности компании произошли существенные изменения, и это надо учитывать. Если расширился список услуг или предлагаемый ассортимент товаров (появилась новая группа), такие факторы обязательно должны найти отражение на интернет-сайте.
- В сфере веб-разработки постоянно происходят изменения, появляются новинки. Внедрять программные продукты, которые помогут продажам,— верный шаг к успеху.
- Если произошел ребрендинг, обычно выполняется редизайн. Его можно успешно сочетать с другими мероприятиями по совершенствованию ресурса.
Что можно модернизировать
Модернизация и редизайн — эти понятия часто заменяют друг друга. Однако редизайн больше направлен на корректировку оформления портала, его графику, визуальное представление. При модернизации доработкам подвергаются технические аспекты ресурса, изменяется его функциональность, добавляются новые опции. В этих процессах участвуют программисты, дизайнеры привлекаются не всегда. Их задействуют, когда речь идет о комплексной доработке с масштабными изменениями.
Часто происходит так, что внедрение новых модулей может потребовать корректировку со стороны внешнего вида веб-ресурса. Тут уже становится сложно отделить одно от другого. Факт в том, что модернизация направлена на улучшение программного продукта, которое может затрагивать и дизайн, и функционал, и структуру.
Поэтому есть смысл выделять техническую модернизацию и комплексную доработку интернет-ресурса компании. Разберемся, какие работы проводятся в рамках каждой услуги.
Техническая модернизация сайта
К ней относят:
- Доработку, оптимизацию программного кода.
- Корректировку структуры (можно убрать некоторые разделы, разработать и внедрить новые страницы, разделы).
- Удаление старых и добавление новых инструментов, опций, то есть работу с функционалом.
- Корректировку верстки, оптимизацию CSS, HTML.
- Внедрение CMS, перенос на новую систему управления.
Код
Его необходимо оптимизировать периодически или регулярно — многое зависит от изначального качества разработки и последующего развития сайта. Бывает, перестают быть нужными отдельные строки. Или возникает возможность произвести эффективную замену. Это нужно делать! Исправление обнаруженных ошибок в коде — дело первостепенной важности. Допущенные промахи могут отрицательно сказываться на ранжировании. Из-за них веб-продукт может потерять работоспособность.
Структура
Когда возникает необходимость в таких правках? Когда сама фирма подвергается реструктуризации! Допустим, раньше не было отдела интернет-маркетинга — теперь есть, не торговали комнатными растениями — потом открыли это направление, заработал новый филиал, появились офисы в других городах и т.д. Аналогичным образом коррекция требуется, когда происходит отмирание отраслей деятельности.
Структура ресурса может подвергаться изменениям, когда этого требует продвижение. Допустим, SEO-специалисты решили расширить семантическое ядро, усилить его. В этой ситуации часто приходится создавать новые страницы, не говоря уже о переработке контента. Возможно, изначально при сборе семантического ядра были допущены ошибки: неверно определена семантика, а имеющиеся страницы не приводят посетителей из поиска. Поэтому и SEO может выявить необходимость структурных изменений.
Функционал
Действующий функционал может содержать ошибки, недочеты, устаревшие опции, которыми никто не пользуется. В процессе работы ресурса владельцы часто приходят к выводу о недостаточности имеющихся инструментов, о необходимости подключения новых опций.
Верстка
Когда для интернет-сайта наступает эпоха перемен, это не может не отразиться на верстке. Здесь важно учитывать пользовательский опыт и верстать страницы так, чтобы они становились все более комфортными для посетителей.
CMS
Серьезно стоит отнестись к работе с CMS. Модернизация может заключаться в ее внедрении. В обновлении устаревшей версии, переносе ресурса на новую CMS, которая удобнее, практичнее, надежнее.
Наконец, веб-продукты имеют свойство морально устаревать. Иногда доработки помогают исправить положение. Можно повысить скорость загрузки страниц, прокачать функциональные аспекты, поработать с архитектурой, версткой и т. д.
Но, в зависимости от комплекса накопившихся проблем, одной модернизации сайта компании может оказаться мало. Тогда потребуется полная переработка ресурса.
Комплексная доработка
Что такое доработка сайта в широком смысле? Проведение перечня работ, призванных усовершенствовать техническую и функциональную сторону ресурса, его оформление, юзабилити, пользовательский интерфейс.
Сюда же можно отнести мероприятия, связанные с улучшениями с позиций SEO, поискового маркетинга, интернет-маркетинга. Цель таких изменений понятна: любой корпоративный сайт, онлайн-магазин должен в полной мере отвечать задачам бизнеса, потребностям посетителей.
Какие работы по модернизации могут проводиться, кроме тех, что названы в предыдущей главе:
- Переход на протокол HTTPS.
- Перенос ресурса на иной хостинг.
- Изменение доменного имени.
- Внедрение или оптимизация адаптивной верстки.
- Редизайн, связанный с ребрендингом или не связанный.
- Создание и внедрение нового дизайна.
- Работа с факторами юзабилити.
- Создание и добавление оригинального текстового, фото- и видеоконтента.
- Избавление площадки от накопившихся ошибок, неработающих ссылок и пр.
Интернет-сайт современной компании обязан быть конкурентоспособным. Чтобы он мог быстро достичь верха поисковой выдачи и удерживать эти позиции, чтобы постоянно привлекал клиентов и продавал, его нужно совершенствовать, модернизировать, дорабатывать. Фактически этот процесс должен идти постоянно. Иначе отдача от ресурса будет низкой. Другой вопрос — правильно установить проблемы и выбрать оптимальные пути их решения.
Что важно знать клиенту об услуге модернизации или доработки сайта
Есть два принципиально отличающихся подхода, которые применяются в этой сфере:
- Заказчик уже знает свои потребности, слабые места веб-продукта и готов озвучить работы, которые считает необходимыми.
- Клиент понимает, что ресурсу требуются улучшения, но конкретно сформулировать задачу не может. В этом случае сначала проводится комплексный аудит сайта, заказчик получает заключение и рекомендации по доработкам, а после согласования студия непосредственно приступает к работам.
Идеальный вариант, как обычно, находится где-то рядом. Полезно, прежде всего, для заказчика понимать, что не так с состоянием сайта, какие проблемы требуют срочного реагирования, а какие могут и подождать. Со своей стороны, веб-студия при оказании услуги по модернизации сайта должна указать на те недостатки, которых клиент не замечает, разубедить его, если заказчик придерживается ошибочного мнения, предоставить профессиональную консультацию относительно оптимальных для данного положения мер.
Цена таких работ всегда определяется в индивидуальном порядке. Потому что подсчитать их объем, трудозатраты, рабочие часы всех привлекаемых специалистов можно только после экспертной оценки, детального знакомства с интернет-ресурсом.
Естественно, на выполнение модернизации сайта составляется договор. Предшествует этому разработка технического задания. ТЗ — документ, предусматривающий подробное описание всех работ, которые будут производиться в рамках улучшения ресурса.
— Компания WebEvolution готова выполнить техническую, функциональную, SEO-, структурную и иную доработку, модернизацию сайта.
— Занимаемся веб-разработкой с 2007 года. Используйте наш опыт для развития своего бизнеса!
— Предложим и реализуем оптимальное решение по модернизации, редизайну, переработке. Или найдем иной способ усовершенствовать ваш сайт.
