Как правильно подготовить сайт к продвижению

Андрей Батурин, 06 сентября, 2018

Андрей Батурин

Рассмотрим ключевые аспекты подготовки сайта к продвижению. Вы увидите, что сможете проделать все необходимое не только с помощью специалистов, но и самостоятельно! Поговорим также о том, как выбрать стратегию продвижения.

Как провести технический аудит

Это начальный уровень подготовки, но крайне важный и совершенно необходимый.

Распишем по шагам, какие действия нужно предпринять и что проверить:

Файл robots.txt, расположенный в корневом каталоге. Его нужно оценить, а если он не проработан — исправить упущения. Этот файл отвечает за то, что могут индексировать на сайте поисковые роботы. Если ресурс закрыт от индексации, он не будет продвигаться: нужные страницы следует открыть! Есть и такие, которые открывать не стоит. Обязательно закрывать от индексации надо те, где фиксируется персональная информация пользователей, не подлежащая разглашению. К примеру, это страницы заказов, личные кабинеты.
Скорость загрузки — очень важный момент. Если сайт долго грузится, значит, пользователю на нем неудобно. Так «рассуждают» поисковые алгоритмы, поэтому в ТОП ресурс не попадет. Специальные сервисы помогут оценить скорость загрузки, о чем у нас есть подробный материал. Лучше, чтобы скорость была выше средней. А если она низка, то сервис Гугл, к примеру, сразу дает подсказки по исправлению положения.
Протокол HTTPS. Недавно мы о нем писали, вникать в подробности не будем. Если он уже внедрен, надо проверить, настроены ли все необходимые редиректы на безопасный протокол. Сайт должен быть доступен только на https, иначе появится сообщение, что ресурс небезопасен.
Sitemar.xml представляет собой карту сайта. Она сообщает поисковикам, как организована структура ресурса, где и в какой последовательности располагаются данные. С помощью карты роботам проще индексировать страницы, это подсказка, как они взаимосвязаны. Иногда разработчики забывают о ней. Но карта обязательно должна быть, и ее нужно добавить в Яндекс ВебМастер или в Google Search Console, чтобы она оказалась в доступе роботов. Это простое действие может повлечь быструю индексацию.

Качество верстки. Поисковики отслеживают и обращают внимание на ошибки верстки, поэтому их нужно исключить до начала продвижения. Есть специальные ресурсы, которые помогут обнаружить такие ошибки.
404 страница — на нее обычно попадает пользователь, когда данные недоступны или перемещены. Важно проверить наличие и оформление ошибки 404. Эксперты рекомендуют не оставлять пустое сообщение об ошибке, а оформлять страницу в общей стилистике сайта. Стоит разместить тут логотип, ссылку на главную или все меню, чтобы посетитель мог легко вернуться на другие страницы. Это поможет снизить процент отказов.
ЧПУ (человекопонятный урл) — в чем его важность? Адреса страниц должны быть понятными и простыми для пользователей, как и вся структура сайта. Названия страниц могут обозначаться цифрами, значками, но все это противоречит принципам ЧПУ, которые прописываются латинскими буквами. Адрес должен давать посетителю четкое понимание о разделах и подразделах. Не все CMS позволяют делать такие урлы, и не все разработчики берут на себя труд поставить дополнительный плагин или модуль, с помощью которого создавать ЧПУ можно автоматически. Если вдруг на вашем сайте url не сделаны человекопонятными, займитесь решением этого вопроса.
Битые ссылки — обязательно нужно проверять их наличие и при обнаружении избавляться от них. Для этого разработаны специальные онлайн-сервисы.
Повторяющиеся метатеги. Подробности, о том, как заполнять их правильно, читайте здесь. На сайте не должно быть повторяющихся title и description. В некоторых CMS на страницах с незаполненными метаданными автоматически проставляются теги с других страниц. В таком случае возникает задваивание, и это поисковики оценивают как грубые ошибки. Есть программы, которые помогут обнаружить такие повторы и справить их.
Микроразметка — поисковики относятся к ней очень хорошо. Ее рекомендовано использовать для вывода адресов, телефонов, контактов и другой информации с помощью специальных атрибутов.
Когда в контенте присутствуют изображения, что сейчас происходит обязательно, для них должны быть прописаны теги Alt. Во-первых, с помощью них можно попасть в Гугл-картинки и Яндекс-картинки по своим ключевым запросам. И это дополнительный источник трафика. Во-вторых, поисковики учитывают аккуратное отношение к Alt. В описание лучше включать ключевые слова, в этом случае изображения тоже будут оптимизированы.

Это не единственные возможные проблемы, но они могут оказать огромное влияние на результаты продвижения, особенно когда образуется совокупность недочетов. Если несовершенства устранены, сайту будет проще двигаться вверх. Подробнее о технической стороне ресурса можно почитать здесь.

Как можно провести технический аудит? Есть два пути — самостоятельно, с помощью описанных методик, через онлайн-сервисы, или с помощью специалистов. Но для подготовки сайта к продвижению этого недостаточно.

Аудит юзабилити

Вообще юзабилити надо заниматься на этапе проектирования сайта, разработки дизайна, чтобы учесть все важные моменты и заранее исключить ошибки. Юзабилити показывает, насколько ресурс комфортен и удобен пользователю, и об этом у нас тоже имеется отдельная статья.

Основные моменты юзабилити обязательно надо проверять:

Для начала нужно определить ЦА и посмотреть, насколько соответствует сам дизайн сайта, представление информации на нем, функционал вашей аудитории.
Обязательно надо размещать на сайте социальные доказательства: сертификаты, отзывы, обзоры. Делать это нужно в тех местах, где они будут полезны пользователям.
В рамках аудита юзабилити продумайте, насколько эффективно вы используете триггеры, внедрены ли у вас акции, обоснованы ли цены. Это напрямую влияет на поведение пользователей на ресурсе.
Проведите анализ конкурентов, найдите пути отстройки от них и сделайте это. Нужно выделяться и предлагать что-то интересное, лучше, чем у соперников.
Продумайте, что важно для клиента. Допустим, при покупке нужно обеспечить наличие корзины, систем оплаты, доставки. Если предлагается услуга, надо рассказать о том, как она оказывается, сколько стоит, какие гарантии, какие специалисты будут заниматься решением проблемы.

Привлеките к оценке сайта знакомых или специалистов, которые помогут беспристрастно проанализировать ваш сайт и указать на ошибки.

Юзабилити тоже можно проверять самостоятельно или заказать услугу в профессиональной веб-студии. Аудит юзабилити обязательно производится при комплексном аудите сайта.

Как выбрать стратегию продвижения

Есть огромное количество методов и стратегий продвижения. Как выбрать лучшую из них?

Алгоритм принятия решения тут предельно прост:

Анализируйте сайты конкурентов, особенно учитывайте тех, кто в топе. Оценивайте количество товаров, услуг, структуру сайта, наличие разделов и старайтесь сделать лучше, внедрить то, чего у них нет. Допустим, у них нет разделов «Распродажи», «Новости», «Рекомендации», а вы сделайте. Это поможет и предоставить пользователю более обширную информацию, и продвигать потом этот дополнительный контент.
Делаете лучше, чем везде, а не только у конкурентов! Ищите те идеи, которые никто пока не применяет, и внедряйте на свой сайт. Кстати, будет полезно прочитать о том, как вывести сайт с ТОП нестандартными путями.
Используйте то, что работает для всех сайтов. Типичные решения — видеообзоры, блог, отзывы, скидки. Постоянное добавление контента и обновления ресурса для его продвижения полезны! Добавляйте новости, статьи еженедельно, публикуйте информационные, продающие тексты. Это, во-первых, показывает поисковикам, что сайт обновляется, с ним ведется работа, а во-вторых, контент индексируется и помогает сайту продвигаться.

— Пользуйтесь этим советами при подготовке сайта к продвижению. Хорошая основа — залог успешного старта! Если не справляетесь своими силами, звоните!