Подбор ключевых слов для продвижения сайта
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Совсем недавно мы опубликовали статью о том, какие существуют способы и подходы к составлению семантического ядра. В ней большее внимание получила теория, а сегодня подробнее поговорим о практике подбора ключевых слов и фраз, по которым можно продвигать сайт.
Каким требованиям должны отвечать ключевые слова?
- Релевантность. Фразы должны соответствовать тематике сайта в целом, а когда мы говорим о конкретной странице, то, в первую очередь, ее содержанию.
- Популярность. Если запрос пользователи задают поисковой системе 4 раза в месяц, популярным его не назовешь. Ключи должны использоваться достаточно часто.
- Конкурентоспособность. Нужно понимать, что у вашего сайта (интернет-магазина) в Сети есть конкуренты. Более сильные игроки давно присутствуют на рынке, их ресурсы уже заняли свою нишу в выдаче. Поэтому новичку будет очень сложно обогнать их по позициям, особенно по высокочастотным запросам.
Как работать с сервисом подбора слов Wordstat Yandex?
Посмотрим на примере: возьмем абстрактный сайт компании или магазина, реализующего обувь. Используем Вордстат и анализируем, какие запросы наиболее распространены по этой теме.
На первой странице получаем такую картину:
- Обувь — 5 095 246
- Сайт обуви — 700 441
- Магазин обуви — 674 817
- Каталог обуви — 633 908
- Обувь интернет — 406 954
- Интернет магазин обуви — 384 347
- Купить обувь — 356 939
- Обувь сайт каталог — 298 702
- Детская — 266 481
- Размеры обуви — 254 986
- Женская обувь —231 480
- Обувь каре — 168 666
- Кари — 168 542
- Обувь цены — 166 227
- Мужская — 150 021 и т. д.
Как видим, сама по себе обувная тематика — очень популярный запрос, где главное слово набирает за месяц более 5 миллионов показов.
Продвигаться по нему будет очень тяжело, долго, дорого и не оправдано. Поэтому его мы сразу исключаем, к тому же, ключ не информативен.
В нашем условном магазине нет мужской и детской обуви, только женская. Соответствующие запросы оказываются нерелевантными и тоже выпадают из списка.
Маркой «Кари» или «каре» салон не торгует, убираем и их. Получаем более короткий список ключей с хорошей популярностью и частотой.
С учетом специфики ассортимента магазина самый релевантный запрос — женская обувь с 231 480 показами ежемесячно. Подбираем слова по нему и получаем уже другой список.
А справа выводятся подсказки сервиса — похожие запросы. Что советует Вордстат:
- Женский босоножка — 41 362,
- tamaris балетки — 352,
- Женский ботинок — 48 441,
- Обувь распродажа — 94 804,
- Сабо — 15 998,
- Женский одежда большой размер — 69 212,
- Мокасин — 17 922,
- Обувь интернет магазин — 384 347
- Платье большой размер — 86 581
- Сумка женский кожаный — 31 051.
Допустим, в магазине нельзя купить одежду, но можно приобрести аксессуары (сумочки), нет марки Tamaris, а также нет сабо и распродаж. Из подсказок оставляем только самые ценные: босоножки, ботинки, кожаные сумки, мокасины и т. д. Для успешного продвижения сейчас не обязательно использовать ключи в точном вхождении. Достаточно, чтобы эти слова находились в пределах предложения, абзаца, текста. Их можно склонять, изменять, часто полезно заменять синонимами.
Возможности сервиса Wordstat
Вордстат позволяет настроить подбор с учетом используемых устройств (декстоп, мобильные, планшеты, телефоны), по регионам. Если нужно посмотреть статистику по точному запросу, без учета его морфологических изменений, фразу надо поставить между двумя восклицательными знаками. И, наоборот, когда необходимо подобрать ключи вне зависимости от порядка слов и их окончаний, фразу заключают в кавычки. Комбинация ! и «» дает нам фиксацию окончаний слов, но не их порядок. Выглядит это так: «!разработка !сайт». Если условно, то показаны будут результаты с учетом запросов «разработка сайт» и «сайт разработка», но не «разработка сайтов».
Внимание! Точность запроса давно не является ключевым фактором для продвижения.
Конструкция «сумка женский кожаный купить СПБ» может нанести сайту вред, а не пользу в продвижении. Кстати, обязательно нужно учитывать географию! Если магазин располагается в Москве и не планирует поставлять заказы в другие города, то ключевой запрос надо конкретизировать с учетом географического положения. Перечень слов, соответственно, снова изменится.
Использовать абсолютно все ключи из списка не получится, да и не нужно, иначе есть риск внедрить у себя на сайте переспам. Для стандартного небольшого ресурса семантическое ядро включает несколько десятков запросов, обычно около 20. Крупные интернет-магазины ведут счет от 50 и более.
Цель, к которой мы идем при подборе ключевых слов
Изучение фраз, играющих ключевую роль в продвижении сайта, будет полезно вам не только в плане SEO. Но и в плане изучения своей ЦА. Вы увидите, что вызывает у пользователей массовый интерес, что менее востребовано, а что необходимо постоянно. В итоге вы получаете готовое семантическое ядро, которое надо внедрить на сайт. Это происходит не только в статьях и текстах. Используются: - Элементы структуры (наименования категорий, страниц, разделов, подразделов), - Заголовки и подзаголовки, - Наименования самого товара.
Та семантика, которая при распределении остается невостребованной, перемещается в SEO-тексты. Которые прошли большой и трудный путь развития, сильно преобразовавшись. Лишь недавно Платон Щукин (а за этим именем скрывается служба поддержки Яндекса) поделился мнением о том, как не попасть под фильтр Баден-Баден, карающий за переспам.
- Было подчеркнуто, что SEO-тексты должны быть в первую очередь ориентированы на людей, а не на алгоритмы и роботов.
- Поэтому главное, что необходимо учесть при написании текста, — это его полезность читателям.
Причем она часто вообще может быть выражена не текстом. Важные сведения отлично передаются таблицами, техническими характеристиками, видео, инфографикой, схемами, фото.
— Итак, при подборе слов для продвижения вашего сайта заботьтесь о том, чтобы текст доносил до пользователей ценные данные. Не нашпиговывайте продающие или информационные статьи ключами, как рождественскую индейку начинкой! При переспаме страдает и сайт, и читатели. Умейте соблюдать границу, когда ключ необходим, а когда — избыточен.
