Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Какими будут факторы ранжирования в 2019 году

Андрей Батурин, 17 октября, 2018

Андрей Батурин

Какие факторы будут наиболее значимыми в ранжировании в 2019 году? Мы можем только предполагать, учитывая существующие тенденции и их развитие. Факторов тысячи, и влияют они на результаты выдачи по-разному. О многих мы знаем, но на чем делать акцент?

Пока даже нет единой классификации для показателей сайта, от которых зависит позиция в поиске. Одни говорят о текстовых, коммерческих, технических. Другие — о ссылочных, брендовых, социальных. Некоторые пытаются составить полный перечень факторов, а кто-то хочет назвать самые главные. Результаты таких подходов могут быть как положительными, так и отрицательными. Нужно понимать, что на позиции сайта в результатах поиска влияет не та или другая группа показателей, а совокупность его качеств.

Важный аспект заключается в непредсказуемости изменения поисковых алгоритмов. Даже принципы тех, что действуют сейчас, не известны SEO-специалистам на 100%. Часть информации предоставляют сами поисковики, часть добывается из практики, анализа.

Поэтому, с учетом текущего положения, перечислим те факторы, влияние которых сохранится в следующем году. Не исключено, что появится нечто новое или произойдет очередное крупномасштабное изменение.

Влияние контента

Контент, размещенный на сайте, приобретает все большее значение. И требования, которые будут предъявляться к нему в будущем, будут становиться все серьезнее.

Для успеха давно мало включить ключевой запрос в title, прописать привлекательный description. Важно понимать, что именно он часто выводится в качестве сниппета в Гугл. Следовательно, от него зависит кликабельность, поэтому описание необходимо детально прорабатывать.

Что важно:

Для Google стоит разрабатывать точные и емкие ответы на вопросы в вашей тематике. Тогда больше вероятность, что они будут выводиться в соответствующем блоке.
По-прежнему стоит прорабатывать не только заголовки первого уровня, но и H2-H6.
Ключевые слова требуют умеренности. Их стоит включать в важные теги и URL, но очень дозированно.
Есть мнение, что длина контента играет решающую роль. Частично такой подход оправдан, но только совокупно с качеством текста. Если в нем полностью раскрывается тема, он удовлетворяет запрос пользователей в получении нужной информации, тогда объем полезен.
Однозначно нужно включать в текст LSI-запросы.
Польза контента для людей в тренде, в том числе для поисковиков. Вряд ли эта тенденция ослабеет.
Приветствуется разнообразие контента: анимации, видео, аудио, графика, иллюстрации. Их тоже надо оптимизировать, прописывать alt и title.

Напомним: полезен только оригинальный, новый, уникальный, авторский, грамотный и ценный контент. А дублированный, включая заимствованный или повторяющийся, принесет лишь неприятности.

Сайт и свойства отдельных страниц

Ресурс должен быть отлично проработан с технической стороны. Понятно, что высокая скорость загрузки страниц, их возраст, наличие микроразметки дают положительный эффект. Сайт должен отвечать ожиданиям посетителей, тем лучше его будут расценивать поисковые алгоритмы.

Нельзя занижать важность:

Понятной и логичной структуры;
Регулярных обновлений;
Работоспособности и безопасности ресурса;
Наличия безопасного протокола и SSL-сертификата;
Прокачанных свойств юзабилити;
Положительной репутации и благосклонных отзывов;
Удобной навигации.

Понятно, что эти факторы ранжирования останутся актуальными всегда, в том числе, и в следующем году.

Домен и его значение

Его характеристики воздействуют на оценку сайта поисковиками:

Возраст. Чем домен старше, тем выше доверие к нему. Однако этот фактор нельзя считать первостепенным. Срок регистрации — другое дело, долгосрочность стабильнее.
Иногда в домен 1-го уровня включается ключевое слово. Это часто оказывается полезным, как и размещение его первым в имени, включение в субдомен.
Понятное, краткое, легко запоминающееся название. Оно должно однозначно связывать в сознании пользователей компанию и сайт.

Важно не приобрести домен с негативной историей. Она может отрицательно влиять на позиции сайта следующего владельца.

Пользовательские факторы

Поведение пользователя на сайте останется в составе ключевых показателей. Что к ним относится, мы подробно описали в этой статье.

Но помимо глубины просмотра, времени на ресурсе, отказов и конверсии поисковики учитывают органические клики по ключевым запросам, органический CTR, возвращение к результатам поиска, прямой трафик и его характеристики.

В 2019 году больше внимания наверняка получит персонализированный поиск. То есть при ранжировании будут учитываться интересы и запросы конкретного пользователя.

Социальные факторы, бренд

Надо анализировать, насколько имя вашего бренда вообще популярно в Сети. Если этот показатель низок, его надо развивать. Первое, что нужно сделать — проверить спрос на компанию в поиске. Большее количество «брендовых запросов» будет благоприятно для ранжирования.

То же можно сказать о присутствии в социальных сетях. Оно становится все более профессиональным. Надо подтверждать официальный статус страницы, заботиться об увеличении подписчиков, о распространении качественного контента. Чем больше таких факторов, тем лучше будет относиться к компании поисковик. Не надо для этого создавать площадки во всех соцсетях и размещать в них скудный, неуникальный, повторяющийся контент. Чем реальнее и привлекательнее сообщество для пользователей, тем лучше. «Мертвые» страницы хорошего эффекта не дадут.

При этом положительно может сказаться известность автора. Если вы публикуете не безликий контент, а созданный экспертом, то он получает шансы ранжироваться выше. Поисковые алгоритмы могут отслеживать и учитывать не только ссылки на ваш бренд, но и вообще упоминания о нем.

Мобилопригодность

Эпоха мобильного трафика продолжается! И в следующем году тенденция будет только набирать обороты. Окончательное внедрение принципа mobile-first это подтверждает. Посмотрим, возможно, Яндекс тоже придет к аналогичному подходу. В любом случае, тем, кто рассчитывает на продвижение в Google, быть просто mobile-friendly теперь не совсем достаточно.

Обязательно нужно учитывать:

Скорость загрузки на мобильных. Рассмотрите возможность использования AMP-технологий.
Корректное отображение и удобный просмотр контента с маленьких экранов.
Оптимизацию под голосовой поиск.

Соблюдение этих принципов и заботливое отношение к пользователям, приходящим с мобильных, положительно скажется на позициях.

Дополнительно

Не могут не влиять на выдачу так называемые коммерческие факторы. К ним, по сути, относятся те параметры сайта, которые отражают деятельность компании, бизнеса. Поэтому они различаются в зависимости от сферы, тематики.

К примеру, больше шансов на успех имеют компании, которые:

Указали режим работы.
Разместили формы обратного звонка.
Отметились на картах Гугла и Яндекса.
Внедрили карты на ресурс с указанием местоположения.
Зарегистрировались в справочниках поисковых систем.
Используют online-консультант.

Такие факторы зависят от ниши, обязательно надо проводить сравнительный анализ с конкурентами. Но этот подход, как вы знаете, применим ко всем группам показателей.

Ссылки продолжают влиять на ранжирование, но их роль, вероятно, будет снижаться. Очевидно, что в учет алгоритмами принимаются:

Количество исходящих и входящих ссылок. Если оно завышено, это плохо. Если их нет, это тоже отрицательный фактор.
Их качество. Чем более они естественны, чем более авторитетен ресурс-оппонент, тем лучше.
Внутренние ссылки должны быть проработаны. К примеру, хорошо, когда на новую страницу ссылается более «опытная».
Битые линки — однозначно отрицательный фактор. Их надо регулярно проверять и вычищать.

Работать со ссылочной массой нужно очень аккуратно. Не стоит пренебрегать другими сторонами сайта в пользу этих факторов. Естественные ссылки из социальных сетей, вполне вероятно, могут по своей важности побороть различные «арендные» или «вечные».

В итоге

Названными факторами ограничиваться нельзя, их гораздо больше. Каждый так или иначе оказывает свое влияние.

Что по-прежнему стоит в приоритете? Как минимум, это:

Удаление пустых страниц. Запрет их индексации.
Удаление дублированных страниц, контента, тайтлов.
Аккуратное отношение к ссылкам.
Корректно настроенные редиректы.
Качественная оптимизация контента. Не только текстового, но и мультимедийного.
Ориентация ресурса на мобильный трафик.
Правильная работа с тегами: уникальные и оптимизированные Title и Description, заголовки H1 и более низкого уровня.
Внедрение элементов, рассчитанных на коммерческие факторы.
Проработка социальных и брендовых факторов.

— Это основа, в остальном развивайте свой сайт, отслеживайте тенденции и изменения, которые коснутся факторов ранжирования 2019 году.