Какими будут факторы ранжирования в 2019 году Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Какими будут факторы ранжирования в 2019 году

Андрей Батурин,
Андрей Батурин

Андрей Батурин

Какие факторы будут наиболее значимыми в ранжировании в 2019 году? Мы можем только предполагать, учитывая существующие тенденции и их развитие. Факторов тысячи, и влияют они на результаты выдачи по-разному. О многих мы знаем, но на чем делать акцент?

Пока даже нет единой классификации для показателей сайта, от которых зависит позиция в поиске. Одни говорят о текстовых, коммерческих, технических. Другие — о ссылочных, брендовых, социальных. Некоторые пытаются составить полный перечень факторов, а кто-то хочет назвать самые главные. Результаты таких подходов могут быть как положительными, так и отрицательными. Нужно понимать, что на позиции сайта в результатах поиска влияет не та или другая группа показателей, а совокупность его качеств.

Важный аспект заключается в непредсказуемости изменения поисковых алгоритмов. Даже принципы тех, что действуют сейчас, не известны SEO-специалистам на 100%. Часть информации предоставляют сами поисковики, часть добывается из практики, анализа.

Поэтому, с учетом текущего положения, перечислим те факторы, влияние которых сохранится в следующем году. Не исключено, что появится нечто новое или произойдет очередное крупномасштабное изменение.

Влияние контента

Контент, размещенный на сайте, приобретает все большее значение. И требования, которые будут предъявляться к нему в будущем, будут становиться все серьезнее.

контент

Для успеха давно мало включить ключевой запрос в title, прописать привлекательный description. Важно понимать, что именно он часто выводится в качестве сниппета в Гугл. Следовательно, от него зависит кликабельность, поэтому описание необходимо детально прорабатывать.

Что важно:

  • Для Google стоит разрабатывать точные и емкие ответы на вопросы в вашей тематике. Тогда больше вероятность, что они будут выводиться в соответствующем блоке.
  • По-прежнему стоит прорабатывать не только заголовки первого уровня, но и H2-H6.
  • Ключевые слова требуют умеренности. Их стоит включать в важные теги и URL, но очень дозированно.
  • Есть мнение, что длина контента играет решающую роль. Частично такой подход оправдан, но только совокупно с качеством текста. Если в нем полностью раскрывается тема, он удовлетворяет запрос пользователей в получении нужной информации, тогда объем полезен.
  • Однозначно нужно включать в текст LSI-запросы.
  • Польза контента для людей в тренде, в том числе для поисковиков. Вряд ли эта тенденция ослабеет.
  • Приветствуется разнообразие контента: анимации, видео, аудио, графика, иллюстрации. Их тоже надо оптимизировать, прописывать alt и title.

Напомним: полезен только оригинальный, новый, уникальный, авторский, грамотный и ценный контент. А дублированный, включая заимствованный или повторяющийся, принесет лишь неприятности.

Сайт и свойства отдельных страниц

Ресурс должен быть отлично проработан с технической стороны. Понятно, что высокая скорость загрузки страниц, их возраст, наличие микроразметки дают положительный эффект. Сайт должен отвечать ожиданиям посетителей, тем лучше его будут расценивать поисковые алгоритмы.

сайт

Нельзя занижать важность:

  • Понятной и логичной структуры;
  • Регулярных обновлений;
  • Работоспособности и безопасности ресурса;
  • Наличия безопасного протокола и SSL-сертификата;
  • Прокачанных свойств юзабилити;
  • Положительной репутации и благосклонных отзывов;
  • Удобной навигации.

Понятно, что эти факторы ранжирования останутся актуальными всегда, в том числе, и в следующем году.

Домен и его значение

Его характеристики воздействуют на оценку сайта поисковиками:

  • Возраст. Чем домен старше, тем выше доверие к нему. Однако этот фактор нельзя считать первостепенным. Срок регистрации — другое дело, долгосрочность стабильнее.
  • Иногда в домен 1-го уровня включается ключевое слово. Это часто оказывается полезным, как и размещение его первым в имени, включение в субдомен.
  • Понятное, краткое, легко запоминающееся название. Оно должно однозначно связывать в сознании пользователей компанию и сайт.

Важно не приобрести домен с негативной историей. Она может отрицательно влиять на позиции сайта следующего владельца.

Пользовательские факторы

Поведение пользователя на сайте останется в составе ключевых показателей. Что к ним относится, мы подробно описали в этой статье.

пользователи отказы

Но помимо глубины просмотра, времени на ресурсе, отказов и конверсии поисковики учитывают органические клики по ключевым запросам, органический CTR, возвращение к результатам поиска, прямой трафик и его характеристики.

В 2019 году больше внимания наверняка получит персонализированный поиск. То есть при ранжировании будут учитываться интересы и запросы конкретного пользователя.

Социальные факторы, бренд

Надо анализировать, насколько имя вашего бренда вообще популярно в Сети. Если этот показатель низок, его надо развивать. Первое, что нужно сделать — проверить спрос на компанию в поиске. Большее количество «брендовых запросов» будет благоприятно для ранжирования.

То же можно сказать о присутствии в социальных сетях. Оно становится все более профессиональным. Надо подтверждать официальный статус страницы, заботиться об увеличении подписчиков, о распространении качественного контента. Чем больше таких факторов, тем лучше будет относиться к компании поисковик. Не надо для этого создавать площадки во всех соцсетях и размещать в них скудный, неуникальный, повторяющийся контент. Чем реальнее и привлекательнее сообщество для пользователей, тем лучше. «Мертвые» страницы хорошего эффекта не дадут.

При этом положительно может сказаться известность автора. Если вы публикуете не безликий контент, а созданный экспертом, то он получает шансы ранжироваться выше. Поисковые алгоритмы могут отслеживать и учитывать не только ссылки на ваш бренд, но и вообще упоминания о нем.

Мобилопригодность

Эпоха мобильного трафика продолжается! И в следующем году тенденция будет только набирать обороты. Окончательное внедрение принципа mobile-first это подтверждает. Посмотрим, возможно, Яндекс тоже придет к аналогичному подходу. В любом случае, тем, кто рассчитывает на продвижение в Google, быть просто mobile-friendly теперь не совсем достаточно.

мобилопригодность сайта

Обязательно нужно учитывать:

  • Скорость загрузки на мобильных. Рассмотрите возможность использования AMP-технологий.
  • Корректное отображение и удобный просмотр контента с маленьких экранов.
  • Оптимизацию под голосовой поиск.

Соблюдение этих принципов и заботливое отношение к пользователям, приходящим с мобильных, положительно скажется на позициях.

Дополнительно

Не могут не влиять на выдачу так называемые коммерческие факторы. К ним, по сути, относятся те параметры сайта, которые отражают деятельность компании, бизнеса. Поэтому они различаются в зависимости от сферы, тематики.

К примеру, больше шансов на успех имеют компании, которые:

  • Указали режим работы.
  • Разместили формы обратного звонка.
  • Отметились на картах Гугла и Яндекса.
  • Внедрили карты на ресурс с указанием местоположения.
  • Зарегистрировались в справочниках поисковых систем.
  • Используют online-консультант.

Такие факторы зависят от ниши, обязательно надо проводить сравнительный анализ с конкурентами. Но этот подход, как вы знаете, применим ко всем группам показателей.

итог

Ссылки продолжают влиять на ранжирование, но их роль, вероятно, будет снижаться. Очевидно, что в учет алгоритмами принимаются:

  • Количество исходящих и входящих ссылок. Если оно завышено, это плохо. Если их нет, это тоже отрицательный фактор.
  • Их качество. Чем более они естественны, чем более авторитетен ресурс-оппонент, тем лучше.
  • Внутренние ссылки должны быть проработаны. К примеру, хорошо, когда на новую страницу ссылается более «опытная».
  • Битые линки — однозначно отрицательный фактор. Их надо регулярно проверять и вычищать.

Работать со ссылочной массой нужно очень аккуратно. Не стоит пренебрегать другими сторонами сайта в пользу этих факторов. Естественные ссылки из социальных сетей, вполне вероятно, могут по своей важности побороть различные «арендные» или «вечные».

В итоге

Названными факторами ограничиваться нельзя, их гораздо больше. Каждый так или иначе оказывает свое влияние.

Что по-прежнему стоит в приоритете? Как минимум, это:

  • Удаление пустых страниц. Запрет их индексации.
  • Удаление дублированных страниц, контента, тайтлов.
  • Аккуратное отношение к ссылкам.
  • Корректно настроенные редиректы.
  • Качественная оптимизация контента. Не только текстового, но и мультимедийного.
  • Ориентация ресурса на мобильный трафик.
  • Правильная работа с тегами: уникальные и оптимизированные Title и Description, заголовки H1 и более низкого уровня.
  • Внедрение элементов, рассчитанных на коммерческие факторы.
  • Проработка социальных и брендовых факторов.

— Это основа, в остальном развивайте свой сайт, отслеживайте тенденции и изменения, которые коснутся факторов ранжирования 2019 году.

Другие статьи по тегам

продвижение поисковые системы сайты

на эту тему

Что полезно знать о видеоконтенте в 2018 году
SEO сегодня: сложности
SEO завтра
Управление репутацией в Интернете: суть и важность
Продвигаем сайт статьями: SEO-оптимизация текста
8 ложных опасений в контент-маркетинге
Нестандартные способы вывести сайт в ТОП
Главная заповедь SEO-копирайтинга — не навреди!
Анализ конкурентов. Что учесть помимо SEO
Сайт вышел в ТОП. Как удержать позиции?