Как прокачаться в интернет-маркетинге: книги, курсы, школы, блоги

Как прокачаться в интернет-маркетинге: книги, курсы, школы, блоги

Андрей Батурин,
Андрей Батурин

Андрей Батурин

Чтобы успешно продвигать компанию в интернете, нужно соответствовать двум условиям. Первое — иметь базовые знания в digital-маркетинге; второе — следить за последними трендами, чтобы опережать конкурентов. Собрали подробный список курсов и материалов по интернет-маркетингу, который подойдет всем интересующимся: от маркетологов и менеджеров до владельцев бизнеса.

Недавно мы опубликовали материал “Продвижение малого бизнеса в интернете: сайт, соцсети и другие способы”, в котором рассматривали практические способы увеличить клиентскую базу через интернет. Сейчас же затронем теоретическую часть этой темы.

Книги

Если вы хотите начать с азов или просто разобраться во всем подробно, и к тому же предпочитаете учиться самостоятельно, советуем начать с профессиональной литературы. Звучит серьезно, но на неделе большинство книг из подборки легко читаются и оставляют после себя полезные знания.

Книги

“Основы интернет-маркетинга” Митч Мейерсон, Мэри Скарборо

Один из лучших вариантов для новичков — начинающих маркетологов и seo-шников, владельцев бизнеса. Авторы начинают с основ маркетинга, на конкретных примерах разбирают работающие техники и стратегии. Вы научитесь создавать продающий контент, продвигать свои товары и услуги в интернете, создавать реферальные программы, работать с разными партнерками и повышать конверсию.

Книга издана в 2013 году, однако за это время она не устарела, так как в ней рассматриваются все еще популярные техники.

“Актуальный интернет-маркетинг” Антон Воронюк, Александр Полищук

Эта книга написана российскими авторами, и в этом одно из ее преимуществ — Антон Воронюк и Александр Полищук учитывают особенности российского сегмента. Рассчитана книга также на новичков, но будет интересна и тем, кто уже работает в интернет-маркетинге. Здесь подробно рассматриваются маркетинговые инструменты аналитики и особенности работы с ними: Google Analytics и другие.

Книга издана в 2018 году, поэтому все описанные в ней приемы будут актуальны еще минимум несколько лет.

“100 Хаков для интернет-маркетинга” Евгения Крюкова, Денис Савельев

Эта книга рассчитана в первую очередь не на самих маркетологов, а на владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров, которые хотят разобраться в интернет-маркетинге и понять, какую пользу он может принести. Авторы дают советы по найму digital-специалистов: smm-щиков, seo-шников и др. Советы в книге могут показаться простыми для искушенных маркетологов и рекламщиков, но непосвященным людям принесут практическую пользу и помогут не наступать на грабли.

Книга вышла в 2017 году и не потеряла свою актуальность.

“Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый” Марк Джеффри

Автор книги преподает в элитной бизнес-школе в Соединенных Штатах и не понаслышке знает, какую пользу может принести интернет-маркетинг бизнесу. В книге он рассматривает это направление со стороны аналитики и статистики.

Марк Джеффри наглядно показывает, как рассчитать и спрогнозировать возможную прибыль от маркетинговых кампаний, как понять, что интернет-маркетинг себя не окупает, и как это изменить. Эта информация будет полезна опытным маркетологам и аналитикам, так как здесь разбираются конкретные формулы расчета на примере крупных компаний

В книге автор сосредоточился на пятнадцати показателях, которые, по его мнению, позволяют полноценно оценить маркетинговую деятельность компании. Издание на русском вышло в 2013 году, однако благодаря своей универсальности оно остается актуальным и сегодня.

“Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум” Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс

В книге, выпущенной в 2017 году, рассматривается конкретное направление интернет-маркетинга: продвижение в соцсетях. Авторы учат, как создать имидж бренда в социальных медиа, как привести оттуда клиентов, как работать с аудиторией. Отдельное внимание в книге уделяется эффективному использованию бюджета: авторы научат вас, как не слить деньги в пустоту. Пособие подойдет для новичков: начинающих SMM-менеджеров, владельцев групп.

Только учтите, что авторы — иностранцы, а значит, в книге вы не найдете советов по работе с российскими соцсетями: Вконтакте и Одноклассники.

“Маркетинг в социальных сетях” Дамир Халилов

Если вам принципиально важны особенности работы в российских соцсетях, попробуйте книгу отечественного автора. В ней десятки примеров успешных рекламных кампаний в соцсетях, работающие техники, рекомендации по ведению страниц и привлечению клиентов. Из минусов — книга вышла в 2013 году, поэтому сегодня ценна только общими методиками и теоретической базой, так как многие инструменты соцсетей за это время сильно изменились.

“Управление контент-маркетингом”, Роберт Роуз, Джо Пулицци

Эта книга посвящена другому направлению маркетинга в интернете — контент-маркетингу, то есть, привлечению клиентов с помощью контента: текстов, фотографий, видео и т.д.

Авторы доказывают, что контент — такой же эффективный инструмент, как прямая реклама: с его помощью можно расширить аудиторию, завоевать доверие клиентов и повысить их лояльность. Книга подойдет всем: контент-маркетологам, PR-менеджерам, руководителям. Она вышла в 2014 году, так что еще не успела устареть.

Управление контент-маркетингом

“Контент-маркетинг для роста продаж” Александр Банкин

Еще одно издание о контент-маркетинге, на этот раз от отечественного автора. Здесь разбираются конкретные стратегии продвижения бизнеса с помощью контента: сайта, личного или корпоративного блога, email-рассылок, соцсетей.

Книга вышла в 2017 году, так что приемы, описанные в ней, успешно применяются прямо сейчас. К тому же, автор учитывает реалии рунета.

“Интернет-маркетинг по науке” Дэн Заррелла

Здесь автор подошел к теме с научной стороны. Опираясь на исследования социологов, психологов и даже математиков, Дэн Заррелла делится советами по ведение сайта и блога, настройке рекламных кампаний, общению с клиентами в интернете. Благодаря данным статистики он определяет самые эффективные приемы, которые уже зарекомендовали себя в интернет-маркетинге и стабильно показывают высокие результаты.

Книга вышла в 2014 году и еще несколько лет точно будет актуальной.

Онлайн-курсы

Если вы хотите больше практики и меньше теории, запишитесь на онлайн-курсы интернет-маркетинга, которые организуют многие digital-агентства. Вот несколько зарекомендовавших себя курсов.

Онлайн-курсы

Курс “Контент-маркетинг” от Нетологии

По словам создателей курса, он подойдет и для новичков, и для практикующих специалистов в SMM, интернет-маркетинге и копирайтинге. В курсе совмещена теория и практические задания, охвачены практически все направления: от общения с аудиторией до аналитики трафика.

На курсе за два с лишним месяца научат разрабатывать контент-стратегию, создавать контент самому или находить исполнителей, считать результаты.

Курс “Основы digital-маркетинга” от Coursera

Обучающие материалы разработаны при участии российского отделения Google. У курса четыре направления: контекстная реклама, стратегия, работа с клиентами и собственный проект. В конце обучения выдают сертификат от Google.

Курс “Интернет-маркетолог” от TexTerra

Создатели курса давно и успешно реализуют проекты в интернет-маркетинге. Своим опытом они делятся в образовательном курсе. Здесь много практики и реальных примеров, спикеры — действующие успешные маркетологи, которые описывают рабочие инструменты и хитрости. При этом, в курсе обучают с нуля, то есть, рассчитан он на новичков.

Также у TexTerra есть отдельные курсы для узких направлений интернет-маркетинга: SMM, SEO, копирайтинг.

Курс “Основы интернет-маркетинга” от GeekBrains

Все три курса выше были платными, но если вы не хотите платить, попробуйте менее объемный, но тоже полезный курс от GeekBrains. Главный плюс — он бесплатный, надо только зарегистрироваться.

За две недели вы овладеете базовыми знаниями в интернет-маркетинге и наметите себе пути для дальнейшего развития. Для начала — в самый раз.

Офлайн-школы

Если вам в обучении обязательно живое общение с преподавателями и коллегами, тогда загляните в одну из офлайн-школ по интернет маркетингу.

Офлайн

Центр обучения «Специалист» при МГТУ им. Баумана (Москва)

В этом заведении есть специальный курс по интернет-маркетингу для новичков и начинающих маркетологов. Здесь немного поверхностный взгляд на это направление и мало практических занятий. Зато вы будете заниматься в университетских аудиториях на готовом оборудовании, сможете общаться с другими учениками и преподавателями.

Курс сосредоточен на продвижении в поисковиках, оптимизации сайта и способах увеличить трафик. Длится он 24 часа (академических).

Курс “Основы комплексного интернет-маркетинга” от школы интернет-маркетинга IMpro (Санкт-Петербург)

Обучение проходит в режиме двухдневного интенсива, за который ученики слушают 15 лекций и участвуют в 6 практических занятиях. Это хороший вариант для тех, кто хочет за короткое время овладеть азами интернет-маркетинга и познакомиться с основными инструментами на практике. Количество участников ограничивается 10 местами, так что всем хватает времени поработать с экспертами курса.

Блоги

Если вы уже начали работать в интернет-маркетинге и получили минимальную теоретическую базу, но хотите постоянно совершенствоваться и раньше конкурентов узнавать о последних трендах, обязательно подпишитесь на парочку тематических блогов.

Блоги

Блог WebEvolution

Не сочтите за рекламу, но не посоветовать этот блог просто не можем. Мы разбираемся в интернет-маркетинге и рассказываем о нем понятным языком. Никаких сложных терминов и лишней теории — только практические советы.

Блог Texterra

Редакторы этого агентства пишут сами, привлекают сторонних авторов и переводят англоязычные статьи об интернет-маркетинге. Здесь публикуют много интересных материалов для новичков и для опытных маркетологов, разборы интересных кейсов, обзоры новых инструментов.

Блог Дениса Каплунова

Денис Каплунов — один из самых известных копирайтеров рунета, однако пишет он не только о своей профессии, но и об онлайн-маркетинге в целом: как создать продающий текст, как написать письмо для рассылки и увеличить конверсию. Всем контент-менеджерам читать обязательно.

Портал Cossa

Этот сайт посвящен digital-маркетингу, здесь публикуют новости из этой сферы, интересные кейсы, практические советы, интервью с опытными маркетологами. Вдохновляйтесь идеями, узнавайте о новых возможностях и пользуйтесь профессиональными секретами крутых специалистов.

Блог Нетологии

Про эту компанию мы уже писали в разделе онлайн-курсов, но упомянем и здесь. В Нетологии обучают популярным интернет-специальностям, и заодно рассказывают о них в своем блоге. Есть здесь и большой раздел, посвященный маркетингу: как создавать акции, как продвигаться в интернете, как настроить контекстную рекламу и десятки других полезных материалов.

— Если вам нужны базовые теоретические знания в интернет-маркетинге, начните с профессиональных книг. Онлайн-курсы подойдут тем, кто хочет сразу совместить теорию и практику, а офлайн-школы будут полезны, если вам важно живое общение с экспертами и коллегами. А чтобы ваши знания не теряли актуальности, следите за последними новостями в тематических блогах.

Другие статьи по тегам

маркетинг

на эту тему

Книги про маркетинг и не только
Добро пожаловать в Маркетинг!
Как писать маркетинговые кейсы в 2019 году
Секреты эффективного маркетинга в мессенджерах
Маркетинговые стратегии — суть, цели, виды
Инструменты бесплатного маркетинга и креатив для продвижения
Что мы знаем о контент-маркетинге
Контент-маркетинг — 2019: тренды, прогнозы, тенденции