Инфографика: зачем нужна и как ее сделать
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Иногда информация, которую нужно донести до читателя, слишком сложна для восприятия в формате обычного текста. Это может быть из-за сложной структуры, большого количества чисел и статистики, сложности соблюдать последовательность. В этом случае поможет инфографика — идеальный способ рассказать о сложных вещах просто и наглядно. Считается, что такой формат актуален только для СМИ, однако в бизнесе инфографика тоже бывает нужна. В статье мы расскажем, что это вообще такое, чем она вам будет полезна и как ее создавать.
Что такое инфографика
Главный принцип инфографики — это визуализация сложной информации таким образом, чтобы она стала проще для восприятия. Не всегда такой формат оправдан: например, научную статью или журналистское расследование так не оформишь. Однако бывают случаи, когда читателю не нужны мельчайшие подробности, для него главное — составить общую картину. И с этой задачей лучше всего справляется инфографика.
Инфографика обычно представляет собой красочное изображение с разными информационными блоками, между которыми визуально обозначена связь. Это может быть инструкция, чек-лист, гайд, и т.д. Главное — простота и наглядность. В этом формате можно оформить практически любую сложную информацию: годовой или квартальный отчет, систему формирования конечной цены на товар, алгоритм по выбору велосипеда и т.д.
У такого формата есть ряд плюсов, которые делают его популярным, в том числе, в сфере бизнеса.
Плюсы
- Красочное оформление лучше привлекает внимание читателей, чем обычная статья с полотном текста. Если нанять профессионального дизайнера, инфографика может стать настоящим произведением искусства
- Ей охотно делятся в соцсетях и сохраняют себе. Хорошая инфографика легко становится вирусной — ее репостят, отправляют друзьям, выкладывают на своих страницах в соцсетях. А все потому, что она полезна, наглядна и круто выглядит!
- Она проще для восприятия, значит, читатели с больше долей вероятности поймут и запомнят информацию, которой вы делитесь. И, конечно, они запомнят, кто именно поделился этой информацией и в случае чего вернутся к вам снова.
Но есть у такого формата и несколько недостатков.
- Сложность создания. Если обычный текст можно написать хоть в “Блокноте”, хоть в MS Word или вообще в сообщении на почте, то для инфографики понадобятся дополнительные сервисы, чтобы скомпоновать информацию, упорядочить ее и сохранить в удобном формате.
- Дополнительные затраты. Чтобы сделать инфографику по-настоящему классной и вирусной, у нее должен быть оригинальный и запоминающийся дизайн. А дизайн такой сможет разработать только настоящий профессионал и, конечно, не за бесплатно.
- Не уместить все детали. Все же инфографика — это про сжатость материала и лаконичность. Если вы хотите рассмотреть тему максимально подробно, со всех углов, добавить комментарии экспертов и провести настоящее исследование, такой формат вам не подойдет — в него вся эта информация просто не поместится. А если ее и поместить, выглядеть это будет слишком сложно и непонятно.
Виды инфографики
Виды могут различаться в зависимости от выбранной темы, от сферы деятельности компании и от других факторов. Сделать из них единую иерархию непросто, поэтому мы будем отталкиваться от типов контента, которые используются в инфографике. В этом случае выделяют следующие виды.
1. Статистические данные
Большой объем данных легче презентовать в наглядном виде, чтобы зрители и читатели не тратили время на изучение сплошного текста и самостоятельное вычисление разницы между показателями. Например, годовой отчет по прибыли или график повышения и падения спроса на новый продукт.
2. Географические карты
Один из распространенных примеров — инфографика в виде карты. Например, это может быть карта России с указанием конкретных данных по каждому региону. Не так давно в рунете завирусилась инфографика от Яндекса про то, чем заправляют окрошку в разных регионах.
3. Инструкция
По сути, иллюстрированная инструкция по сборке мебели из Икеи — это тоже инфографика. В таком формате можно наглядно и просто показать последовательность действий в виде алгоритма. Человеку не нужно вчитываться в текст, возвращаться на предыдущую страницу, ломать голову без наглядных примеров — все видно на одном изображении.
4. Противопоставление
Возьмите свой товар и товар конкурентов и проведите между ними подробное сравнение по пунктам: цена, качество, дополнительные опции, долговечность, гарантии и т.д. Оформите все это красивым и убедительным дизайном — и “продающая” инфографика, которая убедит клиентов в выгодности вашего продукта, готова!
Зачем создавать инфографику для бизнеса
Ну а теперь рассмотрим, зачем инфографика нужна вашему бизнесу, и какая от нее польза.
1. Увеличивает популярность
Мы уже говорили, что этим видом контента охотно делятся в соцсетях, распространяют среди друзей и подписчиков. То есть, делают вам бесплатную рекламу. Если вы не забыли нанести на изображение логотип, название своей компании и контакты, то оно может принести даже новых клиентов, которые отдадут должное вашей креативности и профессионализму и захотят сотрудничать.
2. Это модно
Инфографика до сих пор остается трендом в контент-маркетинге. Инфографику любят и читатели, и маркетологи, и даже поисковые алгоритмы (она часто попадает в результаты выдачи поиска по картинкам).
3. Она выходит в офлайн
Обычные статьи редко распечатывают — проще прочитать прямо на компьютере или в телефоне. Но вот какая-нибудь красочная инструкция или схематическая памятка — другое дело. Во многих офисах и даже квартирах висят такие изображения. А вместе с ними висит логотип, название и контакты вашей компании.
4. Это отличный способ структурировать информацию
Например, у вас в компании есть ряд должностных инструкций для ваших сотрудников, которые выходили в разное время. Многие о них уже не помнят, другие не знают, где их искать, а третьи не видят между ними связи. Чтобы сотрудникам было легче с ними сверяться в работе, оформите их наглядной схемой и раздайте всем.
Инструкция и советы по созданию инфографики
С чего начать, как сделать все правильно, чтобы не запутать читателя и не запутаться самому? Вот вам поэтапный план, что нужно делать.
Сделайте список вопрос, на которые ваша аудитория хотела бы получить ответ. Например, вы делаете инфографику на тему “Как выбрать велосипед?”. В этом случае читателям интересно знать многое: какая цена для велосипеда считается нормальной, стоит ли покупать его в гипермаркете или только в специализированном магазине, какую разновидность выбрать (городской, горный, гибридный и т.д.). На все эти вопросы вам и нужно будет впоследствии ответить.
Соберите распространенные мифы по этой теме, чтобы их можно было развенчать. Заранее соберите и доказательства своей правоты.
Соберите подробную информацию по исследуемой теме: документы и нормативные акты, резонансные случаи, данные исследований, официальную статистику, отзывы и комментарии. Все это нужно, чтобы обеспечить максимальную объективность.
Сделайте иерархию полученной информации. Что — самое главное в будущем графике, от чего нужно отталкиваться, а какие элементы — второстепенные?
Выберите подходящий вид и формат будущей инфографики. Если вы сравниваете два объекта, вам подойдет вид “противопоставление”. Если хотите объяснить, как совершать какое-то действие, подойдет тип “инструкция”. Продумайте формат: изображение, анимация, лендинг с кликабельными кнопками? Горизонтально или вертикально, линейно или вразброс?
Схематично нарисуйте черновик на бумаге. Обозначьте в нем общую структуру, основные элементы и их взаимосвязь. Отметьте, в какой блок нужно поместить какую информацию. Продумайте хронологию и читательский путь: с какого блока он начнет знакомство с инфографикой, а куда затем нужно направить его внимание?
Сделайте техническое задание для дизайнера и отдайте ему черновик. Максимально подробно объясните ему задачу инфографики и свое видение конечного результата. Будьте готовы, что дизайнер будет советовать внести некоторые правки в визуальную концепцию. Если вы уверены в его профессионализме, соглашайтесь на правки, так как опытный дизайнер знает, как сделать, чтобы информация смотрелась гармонично и привлекательно.
Готовый эскиз покажите нескольким людям, которые не работали над инфографикой и не сильно разбираются в этой теме. Спросите у них, все ли понятно, интересно ли это читать, красиво ли смотрится, стали бы они делиться таким контентом в своих соцсетях. Если ответы положительные, утверждайте законченный вариант.
А теперь несколько советов по созданию инфографики
- Отталкивайтесь от контента, а не от оформления. Дизайн должен обрамлять содержание, раскрывать его и делать более понятным. Он — не самоцель, а лишь инструмент донесения нужной информацией. Поэтому главным в вашей инфографике должно быть содержание, а не красивая обертка.
- Используйте только проверенную информацию. Обычно инфографика оперирует реальными фактами, цифрами, статистикой. В ней мало личных суждений, только объективные данные. Поэтому тщательно перепроверяйте свои источники, так как аудитория будет требовательна к их достоверности.
- Вычитывайте текст. Обычно его мало, поэтому внимание читателя цепляется за каждую ошибку. Если в большой статье многие не заметят пропущенную запятую или опечатку, то в инфографике она сразу бросится в глаза.
- Не копируйте чужие работы. Если вы думаете, что взять за основу популярную работу, чуть-чуть изменить ее и подставить свои данные — это хорошая идея, то вы ошибаетесь. Такой контент в любом случае будет вторичным и вряд ли получит ту же популярность, что и оригинал.
— Инфографика поможет вам представить сложную, но важную информацию в простом и наглядном виде. В таком формате можно оформлять отчеты, презентации, инструкции, коммерческие предложения, вирусный контент для маркетинга и т.д. Чтобы создать хорошую инфографику, изучите запросы потенциальной аудитории, соберите всю информацию по теме, структурируйте ее и красочно оформите.
