Где заказать текст: обзор бирж контента и особенностей работы с ними
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Сайт без текстов практически бесполезен. Посетители не могут найти на нем нужную информацию, а поисковые алгоритмы не ранжируют его, так как не могут определить, по каким запросам такой сайт нужно показывать. Поэтому обычно, когда заказывают сайт компании, сразу заказывают и тексты для него. Некоторые пишут тексты сами или поручают своим сотрудникам, однако большинство заказывают тексты у копирайтеров.
Здесь есть несколько опций: найти одинокого фрилансера, обратиться в маркетинговое агентство или пойти на специальную биржу. Большинство выбирают последний вариант, поэтому в этой статье мы разберем плюсы и минусы популярных бирж. Но для начала давайте проговорим, какие задачи должен решать текст и как его правильно заказать.
Зачем нужны тексты
Текстовый контент на сайте нужен не просто для галочки или красоты. Он выполняет конкретные практические задачи и приносит пользу бизнесу. Вот две его основные функции.
1. Продажа товара или услуги
Хорошая статья поможет вам завоевать доверие посетителя и убедить его совершить покупку. На сайте нет живого продавца, который подойдет к каждому клиенту, задаст уточняющие вопросы и расскажет о характеристиках товара и условиях доставки. Всю эту информацию клиент ищет сам. Поэтому важно выгодно донести ее.
Для этого в продающем тексте должно быть уникальное торговое предложение, преимущества товара, его характеристики и все подробности, которые важны покупателю. Контент выполняет функции продавца, презентуя продукт и убеждая человека его купить.
2. SEO продвижение
SEO — это оптимизация сайта под поисковые алгоритмы Google и Яндекса. Это нужно, чтобы сайт индексировался поисковыми системами, и чтобы они показывали его на высоких позициях в результатах выдачи по конкретным (нужным вам) запросам. Без SEO, каким бы классным ни было ваше предложение, и каким бы удобным ни был сайт, мало кто сможет его найти. Есть, конечно, и контекстная реклама, но за нее нужно постоянно платить.
Но как в SEO вам поможет текст? Напрямую! Поисковые алгоритмы, чтобы понять, каким запросам соответствует портал, анализируют как раз статьи на нем, заголовки, названия разделов. Поэтому именно от текстового контента во многом зависит, будут ли показывать ваш портал на первых страницах Гугла и Яндекса.
Также SEO поможет привлечь дополнительный трафик по смежным темам. Например, вы продаете кроссовки, и под этот запрос оптимизирован ваш сайт. Однако вместе с кроссовками вы продаете еще и аксессуары к ним — шнурки, стельки, средства для ухода за обувью и т.д. А все эти аксессуары — это тоже дополнительные запросы, по которым люди могут прийти в ваш магазин. Чтобы привлечь их, напишите оптимизированные тексты и получите новый трафик.
Кстати, более подробно понятие SEO и его роль в бизнесе мы разбирали в статье “Что такое SEO продвижение сайта”.
Как правильно заказывать текст на бирже
Если вы хотите получить хороший контент, который принесет пользу вашему бизнесу и окупит затраты на свое создание, при его заказе тщательно сформулируйте требования к исполнителю и критерии оценки получившегося результата.
1. Опыт автора
У хороших копирайтеров, пишущих полезные статьи, обычно есть узкая специализация. Кто-то, например, пишет только продающие тексты для бизнеса, знает все рабочие приемы и уловки, повышающие конверсию, и может быстро сформировать привлекательное торговое предложение. Другой автор набил руку на лонгридах и полезном контенте — лайфхаках, инструкциях, гидах и т.п. Третий — быстро и в больших объемах пишет описания к карточкам товаров для интернет-магазинов. Четвертый — умело ведет соцсети и адаптирует контент под их аудиторию.
И это не говоря уже о том, что копирайтеры могут специализироваться на конкретных тематиках: юриспруденции, медицине, искусстве, строительстве, автомобилях и т.д. Выбирайте исполнителя работ, который уже сталкивался с подобными вашему заданиями и успешно с ними справлялся.
2. Объем текста
Обычно измеряется в тысячах знаков без пробелов. Среднего размера статья имеет 2-3 тыс. знаков. Для описаний товаров объем бывает в два-три раза меньше, для подробных аналитических статей — в три-пять раз больше. Перед заказом материала у исполнителя обязательно установите нижний лимит объема.
Обычно описания для карточек товаров и посты для соцсетей варьируются в пределах 500-1000 знаков, новостные материалы — 1000-2000 знаков, статьи для блога — 3000-10000.
3. Тема
А теперь максимально точно и подробно сформулируйте, о чем должен быть материал. Тема должна быть узкой и конкретной. Если не получается сформулировать ее одним предложением, набросайте тезисно, о чем в ней должно говориться, и копирайтер уже сам подберет подходящий заголовок.
От правильно сформулированной темы во многом зависит успеха всего материала. Заголовок должен быть привлекательным, интригующим и побуждающим открыть статью и узнать подробности.
4. Цель
А теперь определите, зачем вы заказываете текст. Чтобы продать товар или услугу, рассказать о важном событии, научить чему-то читателя, объяснить ему что-то? Зная цель, копирайтер сможет подобрать нужную тональность и составить правильную структуру материала.
5. Содержательные детали
Сюда относятся мысли, идеи, советы, которые вы обязательно хотите поместить в материал. Например, “в статье про конструкторы сайтов нужно сделать особый упор на том, что ими может научиться пользоваться любой, а не только веб-разработчик”. Сюда же относятся и пожелания по стилистике: нейтральная, неформальная, шутливая, серьезная, сухая, эмоциональная и т.д. Покажите автору примеры статей, которые вам нравятся, покажите уже имеющийся контент на сайте, чтобы он примерно понимал, что вы от него ждете и что вам нужно.
Сформулируйте эти детали заранее до заказа, чтобы потом вносить меньше правок в процессе работы исполнителя.
6. Технические детали
Сюда входит целый перечень требований. Во-первых, это, конечно, SEO. Автору нужно знать, под какие запросы оптимизировать текст. Это перечень ключевых слов с указанием количества их вхождений. Также сюда относится процент уникальности с указанием сервиса для проверки. Обычно уникальность требуют от 95 % по Advego или Text.ru.
Еще в требования SEO входят показатели академической и классической тошноты текста. Если они слишком высоки, это значит, что текст слишком оптимизирован под запросы, и таких читеров поисковые алгоритмы не любят. Ну и последний показатель — “вода”, то есть, количество слов, фраз и речевых оборотов, которые не несут никакого смысла, а просто увеличивают объем статьи. От них тоже надо избавляться. Проверить этот показатель можно в сервисе Главред или на том же Text.ru.
Кстати, подробнее тему полезных сервисов для проверки и создания текстов мы разбирали в статье “Инструменты контент-маркетинга на все случаи жизни”.
Желательно, чтобы SEO требования прописывал сам заказчик — владелец сайта, маркетолог или контент-менеджер. В теории, сам копирайтер тоже может подобрать ключи и оптимизировать под них текст, однако он не знает, под какие запросы оптимизированы другие статьи на сайте, не будут ли они конфликтовать друг с другом, дублировать и противоречить.
7. Дедлайн
Сроки устанавливайте с запасом. В работе бывают форс-мажоры, поэтому лучше дать исполнителю и себе достаточно времени, чтобы результат получился качественным, а не сделанным в спешке на коленке. Автору сначала нужно написать текст, затем вычитать его один раз, а потом (в идеале) вычитать еще два раза на следующий день, чтобы исправить возможные опечатки и ошибки.
Биржи, где можно заказать текст
А теперь перейдем к порталам, где можно заказать текст для сайта. Здесь обычно доступны две опции. Первая — купить уже готовую уникальную статью, которую автор выложил на биржу. Вариант подходит, если вы не хотите долго ждать, а готовый материал вам нравится. Второй вариант — найти исполнителя и заказать у него написание с нуля.
Etxt.ru
Это большая биржа с тысячами копирайтеров, которые работают в разных ценовых диапазонах. Но в целом биржа считается дешевой. Так, цена за 1000 знаков начинается от 25 рублей. С одной стороны, это выгодно, если у вас ограниченный бюджет и нужно заказать много материала. С другой стороны, из-за таких низких расценок на бирже мало опытных авторов, который за такой гонорар работать просто не согласны.
Из плюсов биржи — возможность выбрать исполнителя по его уровню, параметрам и специализации; а также удобный и простой функционал, в котором не запутаетесь, и низкие цены.
Text.ru
Это один из лидеров среди русскоязычных бирж контента. Здесь еще больше исполнителей, чем на предыдущем портале, а стоимость их услуг примерно сопоставима. Помимо непосредственно биржи, Text.ru еще предоставляет собственный сервис проверки статей на соответствие SEO требованиям: уникальности, воды и заспамленности.
Биржа отлично подходит для случаев, когда у вас разовый заказ на одну или несколько текстов, и требования к ним не очень высокие. А еще на Text.ru можно найти копирайтеров, которые специализируются на узких темах.
TextSale
Это старейшая биржа контента в рунете, что отражается на ее дизайне и функционале. Выглядит она и правда не очень современно, но зато на ней большая база опытных копирайтеров, которые пишут статьи уже много лет. Вот только заказать у них текст не получится — на TextSale выкладывают исключительно готовые материалы для продажи.
Это своего рода магазин текстового контента. И ассортимент тут впечатляет: практически на любую тему можно найти готовый уникальный контент. Но никто не мешает вам связаться с понравившимся автором лично и договориться о сотрудничестве вне площадки.
Advego
На бирже Advego покупают и заказывают не только тексты, но и другие виды работ: дизайн сайтов, создание логотипов, перевод и т.д. На портале продуманная система совершения сделок, при которой заказчик и исполнитель не общаются лично, а вся коммуникация проходит через Advego. Также здесь есть собственный сервис для проверки уникальности.
ContentMonster
Это менее известная биржа, однако и здесь достаточно опытных авторов. Цены в среднем чуть выше, чем на более известных порталах, но и качество работ ценам соответствует. Здесь реализован серьезный отбор авторов — они проходят тестирование и внутреннее обучение, так что шарлатанов можно не опасаться. Интерфейс простой, в нем легко разобраться и новичку.
— Прежде чем заказывать текст на бирже, сначала составьте подробное техническое задание для исполнителя: пропишите SEO требования, пожелания по содержанию, стилистике и объему. Затем выберите подходящую биржу в зависимости от ваших целей. На одних лучше заказывать дешевый, но не очень качественный контент, на других — более качественный, но дорогой.
