Современный фирменный стиль — важность, тенденции, тренды
Андрей Батурин,
Андрей Батурин
Иногда приходится сталкиваться с мнением, что создание собственного фирменного стиля — приятное и не всегда обязательное для компании мероприятие. Что разработка логотипа — простое задание, с которым справится рядовой школьник с пятеркой по ИЗО.
Это мнение — досадное недоразумение! И логотип, и фирменный стиль необходимы каждой современной компании. Иначе как она подаст себя потенциальным партнерам? Как будет позиционироваться на рынке? Что противопоставит айдентике конкурентов?!
О важности
Бизнесу необходим фирменный стиль, чтобы:
- Сформировать сильный образ,
- Отстроиться от соперников,
- Обозначить индивидуальность.
Некоторые компании разрабатывают корпоративную айдентику сразу, в момент создания. Другие приходят к осознанию ее необходимости по мере развития.
Фирменный стиль со всеми его составляющими — это тоже коммуникация с аудиторией. Только выражена она не словесно, а визуальными и материальными средствами. Ключевые образы и целостное восприятие такой коммуникации должны вызывать устойчивые ассоциации у ЦА с надежностью компании, ее репутацией, качеством продукта. Круто, когда фирменный стиль бренда идет в массы и вызывает у потребителя желание распространять его в обыденной жизни: носить мерч-одежду, использовать аксессуары с эмблемами. Но чтобы пробуждать такое желание, стилистика должна быть исполнена на высочайшем профессиональном уровне.
Понятно, что логотип как элемент айдентики распространен более всего. Но комплексный фирменный стиль — гораздо шире, о нем уместно говорить как о брендинге. Все его компоненты должны создавать гармоничное единство, взаимно дополняя друг друга, помогая компании реализоваться, становиться все более популярной. Каждый по отдельности и все в совокупности они обязаны отражать суть бренда, его цели, философию, позиционирование. Оставаясь при этом современными.
Мы говорили как-то в статье о редизайне, что оформление сайта надо обновлять примерно раз в три года. С фирменным стилем складывается аналогичная ситуация: какую бы мощную и стильную айдентику вам ни разработали, через 3-5 лет она утратит актуальность:
- Появятся новые тренды, идеи, подходы, технические средства.
- Изменится мода и веяния в веб-дизайне.
- Возникнут новые конкуренты, более молодые, прогрессивные и агрессивные.
- Сама компания тоже изменится: команда пополнится новыми специалистами, возникнут другие товары, услуги, направления, уйдет что-то старое, отжившее свое.
Заказывая сейчас современную разработку фирменного стиля, вы должны понимать: это не навсегда. Он прослужит какое-то время, затем столкнется с необходимостью ребрендинга. А его важно проводить осмотрительно, руками профессионалов.
Почему это важно: для уже развитой фирмы, прошедшей основные стадии становления, коренные изменения в айдентике могут стать проблемой. Нежелательно полностью и резко избавляться от старого и переходить к новому стилю — клиенты могут не узнать вас в иной «упаковке». Хотя иногда это оправданно, есть много успешных примеров. Но, в основном, они встречаются в сфере общеизвестного бизнеса.
Интернет сократил дистанцию между брендом и потребителями. Теперь айдентика значима вдвойне, поскольку компания коммуницирует с ЦА практически постоянно. Не только через собственный сайт, наружную или телевизионную рекламу, масс-медиа, офисы и представительства.
Но и через:
- Социальные сети;
- Блоги;
- Карты;
- Форумы;
- Мессенджеры;
- Видеохостинги;
- Контекстную рекламу;
- Email-рассылки и т. д.
Яркая, привлекательная, узнаваемая айдентика помогает бизнесу выделиться из числа конкурентов и прорываться к своей аудитории сквозь завесу информационного шума. Если раньше конкурентная среда часто определялась четкими географическими границами, в цифровом мире они фактически стерты. Дифференцироваться приходится на общероссийском и даже на всемирном уровне, а потому качество и оригинальность айдентики — не прихоть, а способ выживания в виртуальной среде.
Тенденции и тренды
Поскольку главным элементом фирменного стиля выступает логотип, то эксперты преимущественно рассказывают о том, что в тренде на 2019 год именно для лого-дизайна.
Разберемся, какие общие веяния будут влиять на вкусы аудитории в обозримом будущем:
- Основная тенденция, которая присуща каждому календарному году, — поиск новых форм для художественного воплощения айдентики.
- Фирменный стиль обязан соответствовать сфере деятельности компании. Иногда от этого правила можно отступить в пользу универсальности. Например, когда сама фирма занимается универсальной или разнонаправленной работой.
- При разработке айдентики дизайнер должен точно знать, где она будет использоваться, на каких носителях изображаться. Это важно, поскольку есть компании, которые намерены работать только в Интернете. Там имеются свои особенности для выполнения градиентов, цветопередачи, построения цветовых схем. Если же логотип будет размещаться и в Сети, и на бумаге, и на визитках, и в рекламе, дизайнер обязан учесть все нюансы. Сделать или универсальное решение, или отдельные версии по случаям употребления.
- Цветовая гамма, которая будет в моде в 2019 году, поражает некой хаотичностью. Трендовым считается синий цвет во всех его проявлениях. Актуальны неоновые оттенки! А также неклассические сочетания цветов, к примеру, розового и зеленого. И вообще, остро популярными окажутся цветовые переходы и градиенты, броская стилистика в духе поп-арта.
Теперь подробнее поговорим о трендах в разработке фирменного стиля и логотипов на 2019 год.
- Рулит геометрия, но в совершенно, иногда диаметрально противоположных проявлениях! В моде — простые и лаконичные геометрические фигуры и их сочетания. С другой стороны, популярны странные, вычурные, неординарные формы. Иногда две этих крайности можно увидеть сочетающимися!
- В фаворе текстовые логотипы: акцент ставится не только на шрифты, которые могут быть «пузырьковыми», с засечками и т. д., но и на способ начертания букв (столбиком, в виде какой-либо геометрической фигуры, с пропуском или заменой отдельных литер). Шрифты подвергаются самым разным экспериментам, от сочетания несочетаемых до усиливающейся роли отступов.
- Негативное и свободное пространство в логотипах используется весьма вольно! В нем оставляют секреты в виде тайных смыслов и скрытого значения лого. Это не ново, но по-прежнему востребовано.
- На ура пойдут в 2019 году «рукописные» логотипы. То есть рукописными в них будут шрифты: дизайнеры вовсю осваивают каллиграфию и стараются изобрести новые начертания старых букв!
- Настоящим писком моды станут логотипы из линий или прорезей. С одной стороны, это стильно и лаконично, с другой, — довольно просто в исполнении. Направление линий-параллелей может быть любым: горизонталь, вертикаль, диагональ… Главный нюанс — они должны быть тонкими!
- Из стилей второе дыхание приобретает полигональная графика, причем она получает обновление в виде 3D- и даже 4D-формата.
Полуплоские лого отдают дань flat-дизайну, одновременно претендуя на трехмерность, за счет использования градиентов и теней. - Еще один тренд — моно-изображение в логотипе. Никаких надписей, ничего лишнего — всего один ключевой образ и его обыгрывание цветом и графикой. Такой минимализм хорош для известных и узнаваемых брендов.
- Можно праздновать победу поклонникам 80-х! Их любимая эстетика возвращается. Этакий неовинтаж подразумевает смелость узоров, яркость цвета и вообще максимализм!
Кроме этих тенденций в фирменном стиле стоит отметить использование анимаций, интерактива, динамики. Подвижные логотипы и другие элементы графики, объединенные трендом под названием digital-art, подчеркнут актуальность дизайна и креативность бренда.
— И напоследок — есть еще одна новинка! Классический подход в создании фирменного стиля выражается в том, что основной его элемент — логотип, а остальные элементы повторяют его в различных вариациях, группируют вокруг этого ключевого визуального образа. Современная корпоративная айдентика пытается уйти от этого канона. Создается иная система — составляющие брендинга могут быть разными, но при этом они связываются каким-то единым звеном: стилем, шрифтами, цветовой гаммой.
